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易觀:2010Q4網游市場走出低谷

2010年第4季度市場規模達80.10億元,實現環比增長3.2%。易觀預測2011年市場仍將保持24%的增幅,整體用戶的ARPU有所下滑,MMORPG將觸碰到天花板,動作元素、游戲外社交系統、休閑內容內嵌將成為主要動力。

根據Enfodesk易觀智庫數據顯示,2010年第4季度中國網絡游戲市場規模達80.10億元,實現環比增長3.2%。2010年全年營收313.7億元,略低于易觀317億的預測,同比增長20.23%。

2010年第4季度,市場主要動力仍為第一梯隊廠商。受新品集中商業化運作及內容更新的影響,市場開始轉暖,但受限于新品以續作為主,對原游戲用戶有所分流,稀釋了ARPU業績增長有限。

易觀資訊顯示,第4季度各廠商新品集中商業化運作,以預熱元旦、春節幾個重要檔期為主要目的。盛大(SNDA,39.66,-0.95%)《魔界2》、完美《神魔大陸》、網易(NTES,40.02,-1.16%)《天下貳》、巨人《征途2》 等游戲加大推廣力度,雖然營收回暖,業績增幅與大盤持平或有超越,但成本也大幅提升,預計各企業凈利增長有限。

易觀預測2011年第1季度,受春節及假期積極因素影響,高級休閑類網游將迎來小幅爆發,各廠商在春節期間的內外營銷也將對市場帶來積極作用,預計市場增幅超過5%。

2010年全年市場規模達313.7億元,略低于易觀317億的預期,中國有端網游市場從2009年第3季度開始,經歷了一年半的盤整。各網游企業也紛紛坦言目前網游產品的內容貧瘠、同質嚴重。但我們可以從這種反思的氣氛之中,中看到中國網游市場的務實與理性。

易觀預測2011年市場仍將保持24%的增幅,整體用戶的ARPU有所下滑,MMORPG將觸碰到天花板,動作元素、游戲外社交系統、休閑內容內嵌將成為主要動力。而高級休閑類游戲將從產品數量、及營收能力上追趕MMORPG。且2011年代理游戲之爭仍將繼續,一線企業以平臺級競爭為核心,二三線企業將以創新優質的產品保持固有的市場份額為核心,并有可能醞釀第二輪上市熱潮,競爭格局基本穩定

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