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易觀:淘寶頁游 流量變現充滿不確定性

易觀國際分析師薛永鋒近日發布報告指出,將單純的購物向玩游戲轉變,這需要淘寶付出巨大的時間與精力,此外,阿里巴巴集團對于淘寶頁游平臺的投入力度有限。

易觀國際分析師薛永鋒近日發布報告指出,將單純的購物向玩游戲轉變,這需要淘寶付出巨大的時間與精力,此外,阿里巴巴集團對于淘寶頁游平臺的投入力度有限。

事件回放:

淘寶網近日悄然推出網頁游戲運營平臺。登錄淘寶游戲平臺可以發現,該平臺目前已聚集《征戰四方》、《神仙道》、《火影世界》等多款網頁游戲。據悉,淘寶該網頁游戲推薦中心產品均由相應游戲運營商提供及運營,僅向用戶與游戲運營商提供技術平臺,用戶可以通過該平臺進行網頁游戲產品的瀏覽、登錄、運行及使用。

易觀分析:

淘寶網作為中國最大的電子商務平臺,其業務以網上零售為主,似乎與游戲業務相差甚遠。阿里巴巴集團董事局主席兼CEO馬云曾于四年前公開稱:網游不會改變中國現狀,不希望自己的孩子玩游戲,餓死也不會做網絡游戲業務。對于此次淘寶開始涉足自己并不擅長的游戲領域, EnfoDesk易觀智庫分析認為,其優勢主要是:

淘寶的優勢在于積累了巨大的流量。網頁游戲平臺的發展依靠巨大的流量來帶動用戶數量,因而自身具有流量的廠商在網頁游戲的平臺建設方面有巨大的優勢,諸如騰訊、360、百度的頁游平臺皆依靠流量優勢而聚攏了大量的人氣。淘寶網成立近10年,積累了大量的流量,這是淘寶所具備的先天優勢,基于此點,淘寶可以將其積累的流量優勢導入到自身的頁游平臺,進而拉動用戶與營收的增長。

淘寶的網游業務因其自身以及行業因素又充滿了不確定性。

其一,淘寶網作為一家網購平臺,多年來在用戶心目中積累了良好的口碑,同時也造成用戶對于品牌認知的固有觀念;同時,用戶選擇淘寶以購物體驗為主,從過去的經驗來看,淘寶無論是做門戶還是社區,都因用戶的行為習慣而未取得良好的效果。因而如何轉變用戶對于淘寶的品牌認知,并轉變相應的行為習慣,將單純的購物向玩游戲轉變,這需要淘寶付出巨大的時間與精力。

其二,網頁游戲領域已經有眾多的廠商進入,在網頁游戲平臺方面競爭激烈,已經出現了一定的行業集中度,幾個主要平臺已經占據了較大的市場份額,淘寶此時切入市場已無先發優勢。

其三,阿里巴巴集團對于淘寶頁游平臺的投入力度有限,并未投入支付、客戶端、門戶、社區等業務輔助頁游平臺的推廣與運營,單靠淘寶的流量轉化具有很大難度。

易觀智庫分析認為,淘寶自身積累的巨大流量優勢使其選擇網頁游戲平臺成可能,然而,自身流量的轉化難度很高,如何使淘寶網的流量優勢轉變為用戶優勢,并成為用戶進入游戲的首選入口,淘寶需要做的還有很多。加之淘寶切入市場的時間點相對較晚,而集團相應的投入力度也有限,這就使其頁游業務充滿了不確定性。

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