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《陰陽師》沖入韓國暢銷榜雙榜TOP10 成Kakao今年最佳手游

自8月初正式登陸韓國市場以來,《陰陽師》第4天就已經跑步進入韓國當地手游市場第一集團,拿到App Store暢銷榜第5、Google Play暢銷榜第12的雙料成績。到今天,《陰陽師》登陸韓國恰好一周,同時上升勢頭未見停滯,在雙平臺暢銷榜上都沖到了前十。

【Gamelook專稿,轉載請注明出處】

Gamelook報道/上周末Gamelook報道,自8月初正式登陸韓國市場以來,《陰陽師》(??? for kakao)第4天就已經跑步進入韓國市場手游第一集團軍,拿到App Store暢銷榜第5、Google Play暢銷榜第12的雙料成績。到今天,《陰陽師》登陸韓國恰好一周,同時上升勢頭未見停滯,在雙平臺暢銷榜上都沖到了前十。

根據韓國App Store榜單信息,因基于歌星IP光環的音游新產品《音樂家》(????)在8月3日發布,《陰陽師》免費榜榜首位置讓渡。但暢銷榜依舊一路高歌,來到第3,距離第一僅剩《天堂M》(???M)和《天堂2:革命》(???2 ????)兩款國民級別的IP產品,登頂仍差臨門一腳。

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Google Play方面,由于基數更大的原因,《陰陽師》暢銷排名速度較之App Store的速度會稍慢些。截至8月7日,《陰陽師》列位Google Play免費榜榜首,同時在暢銷榜上也來到了第6名,相比我們上次報道已經挺進了6個身位。

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仍有上升空間

緣于多種原因綜合,韓國手游市場平臺以安卓為主導。早先在2014年年末,調研公司 Counterpoint Research曾發布報告稱,蘋果手機份額在韓國突破33%。不過此后因韓國用戶看重的實體服務和扶持政策缺失,蘋果手機所占份額重新回落,去年Gartner等多家第三方調研公司提供的蘋果新機出貨數據中,在韓國所占份額都處于12~16%間。

根據歷史出貨量預估,安卓在韓國智能機市場約占80%以上。其中,安卓渠道又以Google Play為主,四家稍有聲音的渠道聯合成立的ONE store羽翼未豐,討論意義不大。因此,《陰陽師》在Google Play的表現更能體現其真正的前進趨勢。

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在Google Play暢銷榜中,《天堂M》和《天堂2:革命》同樣霸占第一第二寶座,排在《陰陽師》前頭的還有第3的《暗黑復仇者3》(?????3)、第4的《少女前線》(???? Girls’ Frontline),以及第5的《全民大富翁》(????? for Kakao)。除《少女前線》外,其余幾款產品在韓國都擁有較深厚的人氣基礎,且多為長線IP產品。比如《全民大富翁》,Gamelook此前就有報道,從零到千萬下載量只用了28天。要知道,韓國手游玩家也不過2000萬。

因此,相比App Store,《陰陽師》在Google Play中會面臨更大挑戰,上升速度會更慢。事實也的確如此,《陰陽師》在App Store暢銷榜早早來到前3,直接面對市場拳頭產品“雙天堂”。而從Google Play的具體暢銷排名來看,《陰陽師》在真正挑戰“雙天堂”之前,還需要打敗3款人氣產品。

玩家評價同樣如此,目前《陰陽師》App Store評級更高,為4.3星;Google Play次之,為3.5星。與日本玩家不同,韓國玩家評論長評較少,5星好評主要針對畫面上乘的第一觀感、以及相應產生的精良制作認知,韓國聲優配音也有所加分;1星差評中主要出現在游戲體積、閃退等硬件問題上,并且已經出現了因抽不到SSR怒而打星的情緒化評分。

單純從暢銷榜前列的游戲類型上看,韓國市場最受歡迎的要素仍離不開韓國國產、MMORPG等傳統要素,不過隨著《少女前線》、《陰陽師》等中國二次元手游成功切入,對于韓國手游市場的刻板印象正在打破。

或成Kakao今年最佳

按照當前趨勢來看,若爬升路徑不被阻擋,《陰陽師》有望成為Kakao今年表現最優秀的產品。

盡管聊天應用覆蓋了90%以上的智能機用戶,但Kakao的游戲業務并沒有如微信一般發揮出應有的實力。受限于整體游戲市場容量,手握人氣IP的韓國國內游戲大廠不愿意讓Kakao再分一杯羹。

據韓國統計局2014年年末發布的一項人口統計顯示,2013年韓國總人口約為5200萬人,其中首爾為993萬,環繞首爾的京畿道人口為1214萬,換言之韓國首爾城市群人口達到2207萬,超過全國手游用戶2000萬的總和。韓國官方預計,到2029年以首爾為中心的城市群、以及京畿道人口將達到2618萬人,占韓國總人口的50.2%。

由于資源高度集中于首爾,韓國出現了首都攫取一切的勢頭。雖然2004年遷都計劃因違反憲法受挫,韓國仍以大量政府職能部門遷往“行政中心城市”世宗市的方式,規避大都市持續膨脹的問題。不過在經濟、文化中心仍牢牢下沉在首爾的情況下,各行各業都以服務首爾為優先目標,體現在手游行業同樣如此。

這也正是Kakao游戲業務難以拿下當地大廠招牌產品的主要原因,游戲產品在韓國市場,通常需要做好線上、電視和地鐵營銷三步走策略,其中電視廣告和地鐵廣告尤為重要。由于首爾集中了大量優質用戶,游戲廠商只需針對首爾單一城市進行投入,基本就可產生輻射效應。相當于吃下了韓國大半的用戶量,與主要提供線上社交資源接入的Kakao合作必要性很低。

話雖如此,Kakao畢竟在韓國是壟斷級別的聊天品牌,對于出海韓國的游戲廠商而言,并沒有當地游戲商那樣的營銷資源和渠道,與Kakao的聯合也在情理之中。在當前的Google Play暢銷榜前十中,名稱中標注Kakao的共有3款,但實際由Kakao發行的只有《陰陽師》一款,其余產品都是有限的合作。

登陸韓國首周沖進雙平臺暢銷榜前十,Kakao發行缺乏當地明星產品加持,兩相結合之下,《陰陽師》確實有望成為Kakao今年表現最佳的手游產品的可能。

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