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蘋果谷歌應用抽成難規避 或促使監管部門出手干預

據華爾街日報報道,蘋果和谷歌的應用商店傭金對于大多數的應用開發者來說都難以規避,這或許會促使監管機構采取行動來進行干預。

據報道,Netflix正在開發一個系統來引導新用戶在其iPhone客戶端之外注冊它的訂閱服務。這樣一來,Netflix就無需向蘋果支付針對此類交易收取的傭金——通常是30%。據TechCrunch報道,Netflix正在33個國際市場上測試這一系統。

按收入來算,Netflix目前是蘋果App Store應用商店第三大應用,因此這樣的舉動可能會對蘋果不利。隨著設備銷售放緩,這家科技巨頭正變得越來越依賴“服務”業務帶來的收入。但Netflix的動作帶來的潛在的損害似乎有限。麥格理(Macquarie)分析師本·沙克特(Ben Schachter)估計,該舉可能會讓Netflix 2019年的營收增加大約1%。根據Visible Alpha匯編的預測數據,Netflix也僅僅占蘋果App Store明年160億美元的預期營收的1%多一點。

換句話說,蘋果不太可能因為其應用商店生態系統中失去一個主要參與者而受到太大的傷害。Spotify三年前的類似舉動也沒有給該公司造成什么損害。蘋果沒有單獨公布應用商店的業績,但在截至6月30日的9個月里,其服務部門的營收為272億美元,同比增長27%。該公司將其App Store列為重要的增長推動力。沙克特估計,App Store的毛利率在90%左右。

然而,這最終可能會對蘋果不利。不同于Netflix,大多數應用程序開發人員都不具備市場號召力來繞過蘋果的應用商店。即使是大公司,選擇也有限。本月早些時候,游戲開發商Epic Games在推出其重磅視頻游戲《堡壘之夜》(Fortnite)的Android版本時,繞過了谷歌的應用商店Google Play。不過,考慮到這款游戲依賴于應用內銷售,在iOS平臺上Epic Games不可能采取這樣的舉措。《堡壘之夜》是蘋果App Store目前收入最高的一款應用。

開發者獨自承擔了開發和運營應用程序的大部分成本,蘋果和谷歌則坐享其成,因此許多人都對給兩大科技巨頭分成非常不滿。Epic Games首席執行官蒂姆·斯威尼(Tim Sweeney)曾公開抨擊現行的應用分發體系,稱支付給應用商店的傭金是“寄生損失”。這可能會促使已經在密切關注大型科技公司的監管機構采取行動。美國最高法院已同意在下一屆任期內審理一起涉及蘋果App Store費用的案件。

在業內人士看來,像蘋果和谷歌這樣的“征稅者”可能得由真正的稅務部門治一治了。

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