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出海戰力驚人:韓國TOP100已有31款中國產手游

曾經,韓國廠商對中國出海手游的認知是“一波流”,即沖擊雖有但后勁不足。但最近GameLook發現,這種情況正在改變。

【Gamelook專稿,轉載請注明出處】

Gamelook報道/因同屬中華文化圈、地理位置接近、市場規模不小,日韓兩國基本是國內廠商出海的首選,也是國內產品出海的晴雨表。2018年初GameLook曾介紹過,韓國廠商對中國出海手游的認知是“一波流”,即沖擊雖有但后勁不足。

但最近GameLook發現,這種情況正在改變,直接表現是進入韓國手游市場頭部的中國產品越來越多。

眾所周知,韓國手游市場主要平臺是Google Play,這里以《夢幻模擬戰》進入韓國Google Play暢銷榜TOP3的6月10日榜單為例(6月11日進一步爬升至第2名,逼近榜首)。當天,暢銷榜前100名,來自中國廠商的產品數量已經達到31款,接近三分之一,且該數量已經保持超過一周時間。

可以說,國產手游出海韓國已經進入全新階段,從原先的先鋒短時間內單點突破,變成了如今的多品類長時間全面包圍。我們甚至可以發現,MMO取代了原先的二次元,成為了國產手游出海韓國的主流,換言之,中國手游已經開始蠶食韓國本體廠商擅長的MMO市場。

平均3款產品一個品類,從差異化到多元化

從GameLook統計來看,6月10日韓國Google Play Top100共有31款中國產品,比例接近三分之一。

單從數量上看,立足全球的FunPlus和在韓國設立分布的游陸網絡稍微領先,各自有3款游戲上榜,君海網絡、心動網絡、易幻網絡、4399等廠商以2款相互并列,其余廠商旗下皆僅有一款,分布均勻。

紫龍游戲旗下入榜雖只有一款,但《夢幻模擬戰》以進入TOP2的成績擔當了領頭羊角色。可以發現,與日本市場網易一枝獨秀不同,韓國市場國產手游出海沒有表現過于突出的廠商,但正因如此國產手游得以在韓國多點開花。

此次上榜的國產手游中,按照玩法和題材劃分共有13個品類,平均對應每3款產品就是一種類型,多元化程度很高。

除了曾經確立國產廠商出海韓國信心的二次元,包括國產出海傳統優勢品類SLG,以及國內特殊的升官、女性向等題材都有包羅。品類數量上,二次元風頭暫過,上榜產品只有《少女前線》和《崩壞3》兩款;女性向與升官與二次元數量相同,只有特定廠商關注;相反,曾被視為韓國廠商的自留地MMO,卻涌現了大量國產產品,總數有12款,在上榜產品中比例高達四成。

拿下最難啃的MMO,國產出海取得階段性成果

2017年及以前,國內出海產品以休閑游戲和SLG為主,分別代表兩種不同的思路,一個薄利多銷、一個吸金求財。

以往,中國廠商在韓國成功的原因是差異化。由于兩國市場具體情況不同,在中國略顯同質化的產品,在韓國卻是一片藍海,稍作推廣有意料之外的效果。2016年的代表是SLG和女性向,具體產品如《戰艦帝國》、《奇跡暖暖》等。

隨著中國國內市場競爭的加劇,這種差異化被進一步放大,2017年中旬開始,以《少女前線》為代表的二次元產品,給后來的國產手游進入韓國市場,撕開了一個口子。

到了2018年,國內市場環境陷入“不出海,便出局”的環境當中,進一步倒逼國產手游接受海外市場考驗。升官開始接檔二次元突擊韓國市場,SLG又蔚然成風,整個韓國手游市場被中國廠商敲開。

根據數據機構Mobile Index的統計,2018年上半年在韓上線的中國手游數量達到99款,同比增長46%。雖然今年數據因時間原因尚未公布,我們按照同樣的增速計算,2019年上半年在韓上線的中國手游數量將達到145款,按照31款進入暢銷榜TOP100計算,大約有21.5%的產品擠入了韓國頭部市場。用直觀的語言形容,即中國廠商每向韓國出海5款手游,就有一款進入頭部市場。

更為重要的是,在這進入韓國頭部手游市場的陣容中,又有近四成是韓國本土的優勢品類MMO。

韓國本土廠商給機會,長遠可期仍不能掉以輕心

Mobile index發布的《2018韓國年度游戲報告》顯示,去年韓國手游市場收入為4.07萬億韓元,約合人民幣245億元,同比增長4.1%。

和日本市場類似,韓國市場高度依賴IP,以“天堂”為代表的系列改編產品《天堂M》,甚至支撐起了手游市場22%的產值。這種國民級IP中流砥柱的現象,造成了韓國市場固化的大風向,使得韓國國內廠商一窩蜂扎堆“有錢途”的MMO。縱然韓國廠商以技術好畫面佳著稱,但難免造成同質化。

瞄準韓國市場的特點,中國廠商繼差異牌之后又打了一張IP牌,通過研發韓國IP改編產品,在中國市場驗證后,再返銷回韓國市場,代表產品有《仙境傳說RO》和《奇跡:起源2》。

這期間,中國制作的MMO產品得以被證實對韓國市場有效,大量國產MMO開始進軍韓國市場、并攻城略地。包括游陸網路的ARKA、君海網絡的《神命》等等,都成為出海韓國的國產MMO代表。

韓國業界本身也認知到了本土MMO開發及韓國本土廠商競爭力衰減的事實,去年韓國《亞洲經濟》曾援引《朝鮮日報》文章表示,隨著在韓中國游戲越來越多,長遠看會導致韓國游戲產業失去競爭力。

除了韓國廠商越來越多地和中國廠商合作以外,韓國游戲行業“3N”之一的Nexon母公司今年初宣布賣身,似乎也預示了韓國業界的不景氣。當然,盡管如此,韓國MMO仍未徹底喪失活力,Pearl Abyss研發的《黑色沙漠》就被視為韓國MMO的中興之作,如今這款產品剛剛被《夢幻模擬戰》擠下前三。

的確長遠來看,中國在韓國市場有一步步追上當地廠商的可能,但在這個以傾國之力振興文化產業的國度,造爆款的能力總是超過想象,一如當年的《絕地求生》。我們能向這位鄰居學的,或許還有很多。

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