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上海游戲電競產業三大報告:2018年上海網游收入712.6億元,手游占比55.2%

由上海市新聞出版局指導,上海市出版協會主辦,伽馬數據(CNG)和華東師范大學出版社聯合承辦的“上海游戲精英峰會暨上海游戲出版產業報告發布會”2019年6月27日在滬舉行,中共上海市委宣傳部副部長王亞元出席峰會并致辭。

峰會以“新發展,新視野”為主題,與會嘉賓就電子競技產業發展、游戲全球化前景等議題進行分析討論。上海游戲精英峰會自2013年創辦,至今已成功舉辦了多屆。下面為此次峰會中的主要內容。

全國整體趨勢:一年來勢頭趨緩近期回暖

2018年中國游戲市場實際銷售收入達到2144.4億元,增量仍超過百億元,但增速為歷史新低。這主要由于移動游戲市場新品供給出現大幅斷檔,用戶消費驅動力不足,再加上移動短視頻、社交娛樂媒體、動漫平臺等不同娛樂產品快速發展,一定程度上分流了用戶的游戲時間,這也削弱了現有產品的市場表現。客戶端游戲、網頁游戲均因為用戶向移動端遷移而出現了不同程度的市場收入下滑的情況。

數據來源:伽馬數據(CNG)

不過,從2019年第一季度開始,中國游戲市場整體回暖,其中移動游戲的趨勢最為明顯。伽馬數據統計了過去五個季度移動游戲市場規模,得出如下結論。

數據來源:伽馬數據(CNG)

上海網絡游戲保持穩定增長,移動游戲增速高于全國市場

報告顯示:2018年上海網絡游戲銷售收入達到712.6億元,增長率為4.2%,保持穩定增長態勢。而2018年上海移動游戲銷售收入達到393.2億元,增量有58.7億元,增長率為17.6%,高于中國移動游戲市場實際銷售收入15.4%的增長率。

數據來源:伽馬數據(CNG)

2018年上海移動游戲市場占有率達到55.2%,占比首次過半,未來較長時間內移動游戲仍將是上海移動網絡游戲市場的主要組成部分,且占有率還將進一步提升。

數據來源:伽馬數據(CNG)

2018年上海自主研發網絡游戲銷售收入達到593.1億元。值得關注的是,在全國整體市場增長乏力背景下,增長率達到10.9%,這主要因為上海主要游戲企業以產品研發為導向,立足于產品自研領域多年。2018年上海自主研發網絡游戲銷售收入占全國比例為36.1%。

此外,2018年,上海網絡游戲海外銷售收入超過15億美元,同比增長率為11.7%,上海游戲企業的海外拓展步伐加快且在海外積累了一定的用戶規模,這也利于未來企業出海業務的進一步探索。2018年上海網絡游戲出口產品結構中移動游戲占比繼續上升,達到69%,目前上海游戲企業海外業務已在文化相近的東南亞地區積累了一定的用戶規模與產品影響力,進而開始向日本、韓國、歐洲、北美等市場進行深入拓展。

全球電子競技產業:持續增長觀眾規模將超4.5億

2019年,在未納入電子競技游戲產品收入的情況下,全球電子競技市場營收(通過出售贊助、媒體版權、廣告、游戲廠商補貼以及門票和周邊商品所產生的收入)預計將達到11億美元。

數據來源:Newzoo

現階段,贊助收入仍是電子競技市場主要的收入來源,占比超過四成。廣告以及媒體版權收入也是重要的收入來源,游戲廠商補貼、商品及門票銷售所獲得的收入有限。電子競技市場進一步發展,電子競技賽事影響力持續擴大,電子競技用戶在賽事方面的花費將會提升,電子競技市場的收入結構將產生變化,收入渠道預計增多,來自于商品及門票方面的市場收入占比預計會有所提高。保證現有收入渠道穩定以及開拓新的收入渠道是電子競技市場發展的關鍵。

數據來源:Newzoo

媒體版權收入:通過媒體版權而產生的收入,包括為確保擁有在特定渠道上使用某電競內容的權利而支付給行業利益相關者的所有收入。

周邊商品和票務收入:通過售賣電競賽事門票及相關商品周邊所產生的收入。

廣告收入:為電競內容觀看者所投放的廣告收入。

贊助收入:電競團隊和賽事組織者通過贊助交易產生的收入。

游戲廠商補貼:游戲發行商向獨立的電競賽事運營方所支付的用于承辦賽事的費用。

2019年,全球范圍內的電子競技觀眾規模將超過4.5億人次,其中核心電子競技愛好者占到2億人次,同比增長2820萬。與此同時,2019年全球偶爾觀看電子競技的非核心觀眾人數將達到2.53億,高于2018年的2.22億。

數據來源:Newzoo

核心電子競技愛好者:觀看專業電子競技內容頻率大于一月一次的人

偶爾觀看的非核心觀眾:觀看專業電子競技內容頻率小于一月一次的人

中國電子競技市場:收入僅次于北美

現階段北美地區仍是全球收入最高的電子競技市場,其次是中國。憑借中國電子競技市場良好的發展態勢,中國電子競技市場收入全球占比預計會由2018年的18%增長至2019年的19%。

數據來源:Newzoo

目前中國電子競技產業整體增長速度仍然維持在較高水平,預計2019年中國電子競技產業收入將達到1151.2億元,增長率預計達到24.9%,高于中國游戲市場收入增速。

(注:伽馬數據統計國內電子競技收入,納入了電子競技產品收入,這與Newzoo統計方式略有不同)

數據來源:伽馬數據(CNG)

2019年,中國電子競技產業收入構成中,游戲收入占比達到了89.2%。對于電子競技產業來說,收入結構的進一步豐富有利于提升產業鏈的穩定性,產業各個環節造血能力的增強也將持續壯大整體的產業規模。但目前電子競技產業的賽事收入和俱樂部收入仍然占據較低比例,有賴于未來進一步挖掘商業化潛力。

數據來源:伽馬數據(CNG)
  • 賽事收入:指贊助商、廣告、版權費、門票銷售等賽事主要收入
  • 游戲收入:指電子競技類游戲創造收入
  • 直播收入:指直播平臺中游戲類直播創造收入
  • 俱樂部收入:指選手收入、俱樂部分成、周邊產品銷售等電子競技俱樂部相關收入
  • 其他:指場館、電子競技教育、政府扶持等其他方面收益

上海電競:全國最熱之一賽事占全國3成

峰會上發布的《上海電子競技產業發展評估報告》顯示:2018年上海電子競技游戲市場收入達到146.4億元,相比于2017年,保持了持續穩定的增長。

數據來源:伽馬數據(CNG)

2019年1-5月熱度TOP20客戶端電子競技游戲中上海款數占比達到45%,目前上海也是國內客戶端電子競技游戲新品最活躍的地區,近年來《CS:GO》《守望先鋒》等精品產品均是通過上海引進。同時,2019年,上海電子競技賽事保持平穩有序發展,國內有超過三成的電子競技賽事在上海舉辦。除英雄聯盟職業聯賽、王者榮耀職業聯賽等賽事繼續在上海舉辦之外,DOTA2國際邀請賽、守望先鋒太平洋挑戰賽等賽事也落地上海。

數據來源:伽馬數據(CNG)
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數據來源:伽馬數據(CNG)

在分析上海電競產業的發展優勢時,《上海電子競技產業發展評估報告》認為,政策推動上海電子競技產業有序健康發展——上海政策不僅具有持續性和全面性,而且上海的各個區域也在積極對電子競技項目進行政策扶持。加上上海的在經濟、地理、人口、游客、交通、設備、住宿以及上海電競商業化基礎雄厚等電競相關的資源方面的優勢,共同成為上海打造電子競技之都的基礎。

數據來源:伽馬數據(CNG)

本文來自伽馬數據,本文觀點不代表GameLook立場,轉載請聯系原作者。

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