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2019年6月份手游買量市場分析:手游廣告投放金額約占投放總金額的49.2%

6月重點的手游游戲廣告主有哪些?哪些素材在6月份更吸量?App Growing 以2019年6月1日-6月30日所追蹤的移動廣告投放情報為依據,發布《2019年6月份手游買量市場分析》,報告主要包括以下要點:

① 手游買量市場概覽:6月份,App Growing 共監測到3600多款手游投放廣告,手游廣告投放金額(估算)占整體App推廣廣告投放總金額的49.2%。

② 手游買量渠道洞察:盤點6月份手游廣告主所青睞的Top10廣告平臺。

③ 廣告投放風云榜盤點:廣告投放總金額(估算)手游排行榜Top20盤點,25%的游戲為魔幻題材,傳奇題材的游戲占比有所下降。

④ 6月份各主流廣告平臺高曝光量廣告盤點。

說明:本報告以投放廣告數作為衡量廣告投放力度的依據,廣告投放數不完全等于其實際廣告消耗,僅供參考。本報告提及的廣告投放金額來自于 App Growing 基于各平臺的cpm成本及廣告投放時間等相關綜合因素估算而得。

一、 手游買量市場概覽

1) 在App下載廣告中,手游廣告投放總金額(估算)占比近半

6月份,App Growing 共監測到3600多款手游投放廣告,手游廣告投放金額(估算)占整體App推廣廣告投放總金額的49.2%。

2)廣告投放金額估算, Top200手游投放金額占比超過7成

在整體手游廣告投放中,對各手游的廣告投放金額進行估算,投放金額榜首的手游占整體手游廣告投放金額的2.7%,Top200的手游投放金額占比為74.6%,相對5月份波動不明顯。

二、 手游買量渠道概覽

以各流量平臺投放廣告的游戲數量及游戲廣告數等因素綜合分析,梳理出以下游戲廣告主較為青睞的移動廣告平臺,跟上個月的Top流量平臺保持一致。(排名不分先后)

三、 手游推廣排行榜Top20盤點

基于 App Growing 算法估算不同手游的廣告投放金額,梳理出6月份廣告投放金額(估算)手游推廣排行榜Top20如下。

1)廣告投放金額 (估算)手游Top20中,魔幻游戲占比最高,為25%

廣告投放金額 (估算)Top 20榜單中有25%為魔幻題材的游戲。而6月傳奇題材的游戲在Top10的占比有所下降,僅《至尊藍月》依然保持較高的推廣,成龍代言的系列傳奇游戲推廣力度有較明顯的減少。

2)日韓系Q萌風的游戲《空之島:奇幻冒險》占據榜首

Q萌風冒險題材的游戲《空之島:奇幻冒險》在6月份進一步提升廣告投放的推廣,強勢搶占廣告投放金額(估算)的榜首。在6月的廣告投放中,其主要以巨量引擎為主要投放的廣告平臺,廣告投放數占比為59.66%,整體以視頻廣告形式為主。

在視頻素材方面,以逃亡追蹤,室外格斗場PK等動作場景為主,3DQ萌系的人物設計,整體畫面感較強,配合節奏緊湊的槍聲轟炸聲。

3)畫風清奇,網梗十足的《皮皮蝦傳奇》持續強勢推廣

《皮皮蝦傳奇》是一款網絡靈獸培養為主題的模擬休閑游戲,自5月10日開始強勢推廣,占據5月份廣告投放金額投放榜的第十名,而其6月份的廣告投放支出則進一步上升至廣告投放金額排行榜的第四名。在投放渠道方面,主要以巨量引擎渠道為主。

蝦鯤,哮天犬,三頭狗,皮皮蝦,戲精猴,杠精等靈獸設計較為魔性,游戲整體比較沙雕,網梗十足,是目前模擬經營類游戲較為另類的題材。解壓、小游戲也是其投放的廣告文案的高頻詞匯,素材以展示神獸為主,畫風清奇,整體畫面比較簡單粗糙,配以常見的網絡梗(神獸符號,文字,表情包)等。

其落地頁也較為簡單,主要以神獸喂養,砸錢升級/購買神獸這兩個場景為主。

四、 游戲公司推廣排行榜Top20盤點

基于各游戲所屬的游戲公司信息,梳理6月份廣告投放金額(估算)/廣告投放數排行榜 Top20 如下,分別為廣告投放金額(估算)排行和廣告投放數排行情況。

 

說明: 以上所提及的移動廣告投放素材及數據來源于App Growing 所追蹤到的移動廣告投放情報,并去除品牌的敏感信息,版權歸原著者所有。

本文來自App Growing ,本文觀點不代表GameLook立場,轉載請聯系原作者。

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