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10款微信小游戲MAU超1000萬,他們是誰?

截至2019年6月,MAU達到千萬規模的小游戲共有10款,與半年前的31款相比出現了大幅度縮減;五百萬級為18款,同樣與半年前的52款數量相去甚遠。

【GameLook專稿,轉載請注明出處】

GameLook報道/唯物主義者認為,事物發展的普遍性是曲折前進的,大意是任何事物從誕生到鼎盛,都不是一帆風順的過程,而是會有“轉進”、會有“水逆”。2019年的小游戲行業大概就處在這么一個轉進期。

市場研究機構Quest Mobile今天發了一份《2019小程序半年洞察報告》(以下簡稱報告),《報告》一方面指出,小程序小游戲市場蒸蒸日上,單平臺就從去年6月份的2家,上升至了8家,最成熟的微信小程序,總用戶量也達到7.46億。

另一方面,盡管小游戲仍然是小程序中占比最大的類別,但頭部小游戲經歷了一輪大旱,單款小游戲最高MAU,從去年同期曾經的超1.2億,僅剩了如今的3600余萬。初步來看,頭部小游戲無論從數量和質量兩個維度,都經歷了一次腰斬,“武功”最為高強的產品,相比前輩的巔峰,MAU更是被連續腰斬兩次。

MAU過千萬小游戲剩10款,半年減少近七成

《報告》發布了一份人氣小程序的TOP200榜單,為方便觀察,GameLook特將其中的小游戲部分摘取。

截至2019年6月,月度活躍用戶數(MAU)達到千萬規模的小游戲共有10款,與半年前的31款相比出現了大幅度縮減;五百萬級為18款,同樣與半年前的52款數量相去甚遠;百萬級由于《報告》篇幅未能截取完全,因而不好統計;五千萬級規模小游戲直接缺席,一如半年前億級規模的小游戲消失。

總體來說,單從數據上看,小游戲頭部產品一直處在減少當中,而且減少速度在加快。發生這種情況的原因可能有以下幾點:

  1. 小程序生態整體發展,小游戲用戶被崛起后的工具、短視頻等小程序分流;
  2. 小游戲完成初期品牌建立、用戶教育任務,玩家新鮮感消退,頭部產品減少在情理之中;
  3. 為保護生態,微信小游戲官方團隊限制誘導分享裂變,小游戲野蠻生長受到限制;
  4. 研發發行團隊、投資人更加冷靜,希望看到實際收入,搶市場不再是第一需求;
  5. 整體玩法仍然趨同,創意小游戲起步不久,效果仍未完全呈現。

在整理2018年QuestMobile小游戲榜單時,GameLook曾發現有現象產品少、熱度維持難和小游戲盒子消失三大現象。現實情況是,即便是半年時間過后,這一現象仍然適用,并且有過之而無不及。

MAU超過千萬的小游戲時長大為減少自不必說,小游戲盒子也基本告別榜單,而在半年前,上榜盒子好歹還剩下3款。

其實,無論是現象級產品少還是熱度維持難,核心原因都在于產品玩法創新。按照微信官方的說法,小游戲是讓創意體現價值的平臺。其實近半年來,為數不多可以稱之為爆款的小游戲,如《消滅病毒》、《成語小秀才》等,都往往在玩法上做了一定創新,相對競品有獨特性,才以不同的姿態吸引了玩家。

小游戲包體小的特性帶來了易于復制的特性,但無數事例證明,產品能夠復制,成功卻并不一定。

整體看好不必悲觀,堅持就是勝利

雖然單看頭部小游戲可能會有些悲觀,但從整個小程序市場大勢看卻并非如此。2018年6月,彼時市面上有微信、快應用兩家小程序平臺。隨著2017年底2018年初,以《跳一跳》為代表的小游戲徹底引爆了小程序市場,無需下載、點開即玩的小程序小游戲,受到行業內外各大巨頭的密切關注。

到2019年6月份,小程序隊伍中,從起初打頭陣的2家,變成了微信、QQ、快應用、頭條、抖音、百度、淘寶、支付寶共8家。其中,具備先發優勢的微信小程序發展最快、體量最大,截至2019年6月,微信小程序用戶量已達7.46億,同比增長51.9%。

同時,微信小程序數量也在持續增長當中,由于用戶數量和使用時長的雙重增長,人氣微信小程序的增長速率甚至超過用戶增長速率。如微信小程序月人均使用時長,就從去年的51.84分鐘,上升至了63.93分鐘,上漲幅度為23.3%。

《報告》顯示,截至2019年6月,MAU大于100萬的小程序共有883款,同比增長99.8%,MAU大于1萬小于100萬的小程序共有4897款,同比增長145.7%。

從類別上看,帶火小程序的“功臣”小游戲,數量上看仍然是小程序所有分類中最大的,占據比例為42.1%,比第二名的工具類的13.9%高出3倍,幾乎可以說是“半壁江山”。

小游戲留存、使用時長等數據指標也趨于穩定,而且從2019年初開始,小游戲7日留存基本保持一個穩定增長態勢,從年初的16.4%慢慢上漲,到年中7留已經達到23.4%。留存改善的背后,代表小游戲運營水平在提升,加上小游戲月人均使用時長繼續上升,說明小游戲用戶習慣已經逐步成形。

今年1月份,微信增值業務部副總經理孫春光宣布將通過豐富社交關系鏈、優化搜索體驗,以及種子用戶計劃等多種方式改善小游戲推廣問題。在最近舉行的微信廣告小程序流量主大會上,微信團隊表態會通過優化搜索場景,繼續增強小游戲小程序的推廣能力。

從長遠來看,小游戲發展潛力仍然巨大,目前頭部小游戲隊伍的縮小,屬于實現行業健康發展的自我調整過程,勝利最終會屬于那些堅持下來的人。

以下為Quest Mobile報告原榜單:

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