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2019 中國移動游戲 出海深度洞察報告

游戲公司出海依然面臨著來自全球的競爭

中國移動游戲走向海外非一朝一夕,已在世界舞臺上占據一席之地。然而,中國游戲公司出海依然面臨著來自全球競爭者、當地市場環境及文化沖擊等多重挑戰。
Google 協同 App Annie 聯合發布這份報告旨在幫助中國游戲公司:
● 洞察全球移動游戲行業發展態勢
● 探究全球主要國家游戲發行商在重點市場的競爭格局
● 深入剖析在重點海外市場的品類發展現狀,并提出新機會點

研究方法和報告關鍵名詞定義
本報告中的數據選編自 App Annie Intelligence

  • 名詞定義
    用戶支出=用戶所付款項總和,估算基于 iOS App Store 和 Google Play 通過付費下載和 App 內購買所實現的用戶支出,而不包括通過 App 內廣告變現的用戶支出。
    對于下載量和收入數據,本報告中的數據計算依據為 App Annie 所劃分的統一 App。統一 App 即指對同一 App,需將不同名稱和不同平臺上的相似版本進行統一。App 發行商均以其母公司之名出現在本報告中。
  • 游戲類型定義
    本報告的游戲類別根據 App Annie 的統一 App 按照 Google Play 的分類原則進行分類。對于只在 iOS 發布,卻沒有在Google Play 上發布的游戲,通過結合專家意見和桌面研究來定義類別。
  • 中國移動游戲發行商定義
    中國移動游戲發行商指母公司總部設在中國大陸的公司,其中也包括其母公司總部位于中國大陸的海外發行商或公司,但不包括總部位于中國大陸的公司在海外收購的公司。
  • 國家和地區定義
    重點西方地區:澳大利亞、奧地利、比利時、加拿大、丹麥、芬蘭、法國、德國、愛爾蘭、意大利、荷蘭、挪威、葡萄牙、俄羅斯、西班牙、瑞典、瑞士、土耳其、英國;東南亞地區:印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、越南。

全球移動游戲市場規模和重點市場分析

全球移動游戲市場在消費量級上保持強勁增長勢頭,同時盡管下載量的增長趨于平緩,用戶使用時長顯著提高。

過去 2 年,中國發行商在海外移動游戲市場的用戶支出占比提升了 60%。

美國成為對中國移動游戲海外用戶支出貢獻度最高的市場。中國移動游戲下載量在東南亞最高,但整體在海外的下載量增長趨緩。

同時,中國移動游戲發行商在海外市場面臨來自美國、日本和韓國發行商的挑戰。

市場成熟度可以幫助發行商判斷應該在何時進入哪一個市場以搶占先發優勢:

中國移動游戲發行商在不同市場的競爭關系存在差異:

成熟市場的移動游戲用戶支出中,中國發行商所占份額較低,但增長率較高。在新興市場,中國移動游戲發行商的市場占有率處于相對領先。

過去 2 年中,策略游戲在中國出海移動游戲的收入占比下降,動作和冒險類游戲收入有顯著增加。

中國移動游戲在主要海外市場的品類機遇

日本市場 | 中國移動游戲發行商需要在角色扮演類和動作類游戲上持續發力,并深耕冒險類游戲。

韓國市場 | 角色扮演類游戲的營收主要由韓國本土發行商獲得,而策略類游戲則是中國游戲發行商未來的機會。

美國市場 | 不同游戲類型和不同國家發行商的表現較為均衡, 中國移動游戲發行商在策略類游戲中有不俗表現,但需進一步著力于休閑類和角色扮演類游戲的開發。

英國市場 | 中國的策略類游戲接受度高,需要進一步挖掘在休閑類游戲中的機會。

德國市場 | 中國在策略類游戲上表現強勢,但用戶支出增長率降低。未來需在角色扮演類和動作類游戲尋求增長機會。

巴西市場 | 中國的策略類游戲保持領先,但在動作類和角色扮演類游戲上需進一步努力。

印度市場 | 中國的動作類和策略類游戲均獲得成功,未來可進一步涉足休閑類游戲。

俄羅斯市場 | 中國移動游戲發行商在策略類游戲上取得了顯著成功,未來可在角色扮演類和動作類游戲上更多發力

印尼市場 | 中國移動游戲發行商在動作類、角色扮演類和策略類等高收益游戲類型中占據優勢地位,而隨著策略類游戲增長趨緩,未來可更多發力在動作和角色扮演類游戲。

全球 Top 游戲變現趨勢

在 App Annie 全球移動游戲用戶支出 Top 1000 中,海外其他國家發行商的游戲混合變現 (即用戶支出+廣告收益) 比例高達 1/3,而中國發行商的混合變現比例只有 15%。

近 1/5 的重度游戲已經開始采用混合變現來獲得更多收益。多于四成的中度游戲也采用了混合變現模式,并呈現增長的趨勢。

總結與建議

市場規模

  1. 美國市場是中國移動游戲出海的主要收入來源,而東南亞地區則貢獻游戲的最大下載量;值得注意的是,游戲下載紅利逐步收窄,未來需要進一步轉化潛在付費用戶。
  2. 在海外市場中,中國移動游戲與美國、日本和韓國在游戲收入上四分天下
  3. 在成熟市場,中國移動游戲發行商的收入落后于本土游戲發行商,但增速較快
  4. 在新興市場,中國移動游戲收入處于領先地位,且在印度和俄羅斯高速增長。在巴西和印尼面臨競爭者的追趕。

游戲類型

  1. 中國移動游戲出海主要出海品類集中在重度游戲,不過近期在中輕度在整體收益占比有所提升,如冒險類游戲。
  2. 策略類游戲作為中國移動游戲出海的優勢品類,在多個國家收入較高,但這類游戲市場增長率正在放緩,如在美國和英國。
  3. 動作類游戲在多個市場出現顯著增長,如在印度、巴西和俄羅斯,可以繼續在本品類持續創新發展。
  4. 休閑類游戲在多個市場屬于頭部品類,如英國、美國、印度和德國,但當前并不是中國移動游戲收入的主要來源,未來有潛力進一步挖掘市場機會。

變現趨勢

  1. 混合變現方式已經在全球頭部用戶支出游戲中有超過三成以上的使用率,而在中國游戲中使用的比例相對較低。
  2. 目前,使用混合變現方式的仍以輕度游戲為主,中度游戲在過去一年內在混合變現上也開始有所增長。

本文來自 App Annie Intelligence,本文觀點不代表GameLook立場,轉載請聯系原作者。

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